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抖音,正式直播賣藥


近日,《第一藥店財智》獲悉,2023年1月中旬始,好藥師/叮當快藥攜手抖音OTC直播賣藥首秀開啟,OTC直播賣藥推廣迎來“元年”!

筆者觀察到,兩家藥店的直播首秀人氣不俗。“我是好藥師”抖音賬號粉絲數達到21.1萬,直播間在線人數也是非常高的水平,單場在線人數高達萬人。直播間的購物車上架了芬必得布洛芬緩釋膠囊、以嶺連花清瘟膠囊、美林布洛芬混懸液、999感冒靈顆粒、京都念慈菴蜜煉川貝枇杷膏、整腸生地衣芽孢桿菌活菌膠囊等OTC藥物。

目前直播試水,主播是外形端莊氣質的女生,執業藥師在直播間做支持助播。主播的話術基本圍繞藥品的說明書闡述,不可隨意夸大宣傳。前期抖音OTC直播賣藥,只開放‘四類藥’和皮膚科、胃腸道用藥,主要是滿足疫情期間消費者的用藥需求。

叮當快藥相關負責人公開對媒體表示,叮當快藥與小荷健康達成重要合作,雙方圍繞大健康品零售、醫學科普等領域建立合作伙伴關系。叮當快藥將全面入駐小荷健康商城、抖音抖店和抖超小時達業務,陸續開展直播、O2O即時達、B2C等多種形式的合作。筆者觀察到,叮當快藥的抖音賬號3個,抖音粉絲數最高的賬號是6萬人。直播間的購物車藥品覆蓋感冒用藥、腸胃用藥、呼吸系統用藥類目,主要熱門品種布洛芬、對乙酰氨基酚、感冒靈等用藥。



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