近年來(lái)，隨著工作節(jié)奏越來(lái)越快、疫情反反復(fù)復(fù)，人們對(duì)于身體亞健康問(wèn)題日益重視。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)符合世界衛(wèi)生組織關(guān)于“健康”定義的人群，只占總?cè)丝跀?shù)的15%，與此同時(shí)，有15%的人處在疾病狀態(tài)中，剩下70%的人則均被劃歸為“亞健康”行列。視力下降、脫發(fā)、失眠、慢性疲勞……正在侵蝕著國(guó)人的身體，“大健康”話題引起了全社會(huì)的廣泛關(guān)注。

12月4日-7日，仁和在長(zhǎng)沙文和友以“美好生活守護(hù)者”的身份，成立了“和享健康·美好生活公社”，號(hào)召每個(gè)到店的消費(fèi)者成為公社“共創(chuàng)者”。同時(shí)在快手平臺(tái)發(fā)起#這就是我的美好生活#挑戰(zhàn)賽，線上線下聯(lián)動(dòng)，共同探尋美好生活的真諦，助力國(guó)人健康生活。

 

探索之旅

——從“心”遇見(jiàn)更好的你，探尋美好生活真諦

這是一個(gè)充滿壓力和焦慮的時(shí)代，“內(nèi)卷”無(wú)處不在。每個(gè)人身上似乎都背負(fù)著這樣或那樣的壓力:升學(xué)壓力、職場(chǎng)壓力、中年危機(jī)、容貌焦慮、育兒焦慮……快節(jié)奏、高效頻、滿負(fù)荷、無(wú)止境地運(yùn)轉(zhuǎn)，似乎讓人們忘記了生活最本真的樣子。仁和打造的“和享健康·美好生活公社”，旨在讓人們從“心”出發(fā)，遇見(jiàn)更好的自己，遇見(jiàn)更好的生活。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)“共創(chuàng)者”需要通過(guò)地圖指引，前往制作仁和手工香囊、酵素科普答題、婦炎潔本草品鑒、閃亮?xí)葑o(hù)眼操、優(yōu)卡丹時(shí)光雜貨鋪等打卡點(diǎn)完成任務(wù)，并集齊全部蓋章開(kāi)啟“美好生活禮盒”。打卡任務(wù)的第一站，便是“壓力治愈室”。游戲中，“共創(chuàng)者”需要用道具砸向這些“負(fù)面情緒詞”，一方面，這是一種心靈上的發(fā)泄與解脫，另一方面，游戲參與者也能通過(guò)“煩心”背后的“美好”，獲得向上的力量，從而以更加積極樂(lè)觀的心態(tài)面對(duì)生活。

打卡線路中，最受大家歡迎的莫過(guò)于時(shí)光雜貨鋪。在這里，陳列著琳瑯滿目的童年零食：秀逗酸糖、吸吸樂(lè)、大大卷、辣條、無(wú)花果……甚至都不需要品嘗，光是看見(jiàn)熟悉的包裝袋便是一個(gè)又一個(gè)“回憶殺”。時(shí)光雜貨鋪秒變80、90后的“游樂(lè)場(chǎng)”，童年夏日的歡聲笑語(yǔ)好像就在眼前。在“心靈滋養(yǎng)屋”閃亮?xí)辏ぷ魅藛T還帶著“共創(chuàng)者”一起做眼保健操，仿佛讓人回憶起了“那些年被班主任扒窗戶支配的恐懼”。

打卡行進(jìn)路線上，仁和還設(shè)置了“靈魂問(wèn)答室”，測(cè)試每一位“共創(chuàng)者”的生活“美好值”。“你上一次開(kāi)懷大笑是什么時(shí)候？”“你最想要得到的禮物是什么？”“你理想中的生活是怎樣的？”……這套測(cè)試題雖然沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，但是卻描摹出了人們心中最向往的生活。完成打卡任務(wù)之后，每一位“共創(chuàng)者”都獲得了一份仁和送出的“美好生活禮盒”。這其中，有仁和匠心面膜、閃亮蒸汽眼罩、閃亮滴眼液、優(yōu)卡丹軟糖等等，時(shí)刻提醒著人們關(guān)注身心健康，共創(chuàng)美好生活。

發(fā)現(xiàn)之旅

——20多年后再看仁和，知名藥企大變樣

可能很多80后、90后對(duì)仁和的印象還停留在“洗洗更健康”“我愛(ài)我閃亮”“家有兒女”等經(jīng)典廣告語(yǔ)，認(rèn)為仁和是一個(gè)藥品企業(yè)，與快閃、年輕、時(shí)尚等詞匯聯(lián)系不上。而如今再看仁和，卻發(fā)現(xiàn)這樣的一個(gè)經(jīng)典藥企變得大不一樣。

當(dāng)今的仁和根據(jù)國(guó)人的健康趨勢(shì)，立足核心品牌、產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)和新零售模式，布局大健康版塊，不斷豐富產(chǎn)品矩陣、提升品牌影響力。從細(xì)節(jié)上提高老百姓的健康素養(yǎng)，提升生活品質(zhì)，豐富的產(chǎn)品線也覆蓋了各年齡段消費(fèi)者群體。

在這次快閃活動(dòng)中，仁和將探店尋寶等新潮游戲玩法與產(chǎn)品沉浸式結(jié)合，眾多大健康產(chǎn)品紛紛亮相。如：仁和健太易酵素，采用藥食同源本草發(fā)酵，按照“君臣佐使”配伍原則進(jìn)行科學(xué)組方，有助于增強(qiáng)人體免疫力，非常適合亞健康人群；婦炎潔的產(chǎn)品也不只是記憶里的洗液，還有內(nèi)褲洗滌液、醫(yī)用護(hù)理墊、女性濕巾等等，不愧是中國(guó)女性私密護(hù)理第一品牌；仁和匠心的國(guó)貨美妝產(chǎn)品面膜、潤(rùn)膚乳、育發(fā)液等，吸引了無(wú)數(shù)的小仙女前來(lái)試用體驗(yàn)；眼護(hù)理品牌閃亮則展出了紅藍(lán)閃亮、蒸汽眼罩、洗眼液等產(chǎn)品；兒童品牌優(yōu)卡丹展出了營(yíng)養(yǎng)軟糖、維生素AD滴劑等爆品。

從產(chǎn)品的新奇特到包裝設(shè)計(jì)再到消費(fèi)者互動(dòng)，處處透露著當(dāng)今的市場(chǎng)需求與喜好，真切感受到仁和是一家用心做產(chǎn)品、用心做品牌、用心做用戶的企業(yè)。

 

跨界之旅

——仁心仁愛(ài)，跨界營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代

除了線下快閃活動(dòng)，在線上仁和還聯(lián)合快手平臺(tái)發(fā)起挑戰(zhàn)賽。在12月4日-10日，帶話題#這就是我的美好生活#，使用仁和快閃店專(zhuān)屬貼紙，即可參與活動(dòng)瓜分16萬(wàn)快幣?；顒?dòng)一上線就引得顧城、破產(chǎn)姐弟、第一秘書(shū)、婉兒的寶藏姐姐、雪碧顏究所、優(yōu)良男女、女主角檸檬等大V紛紛參與，截至到12月7日，參與作品已超過(guò)2.9萬(wàn)個(gè)，超5.6億活動(dòng)播放，同時(shí)在微博上也引起廣大網(wǎng)友的話題討論，超1400萬(wàn)閱讀。

一場(chǎng)年輕人的快閃狂歡，一場(chǎng)復(fù)古的健康體驗(yàn)店——仁和完全拿捏了大數(shù)據(jù)時(shí)代的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)手段：

1、精準(zhǔn)選擇合適的快閃合作對(duì)象

本次活動(dòng)主題——這就是我的美好生活，圍繞后疫情時(shí)代大家最關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行創(chuàng)意，也與仁和的大健康產(chǎn)品線相匹配。配合這樣的活動(dòng)主題，仁和找到了消費(fèi)群體為80后、90后的聚集地，自帶流量的長(zhǎng)沙文和友非常適合生活化的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，而且在二者消費(fèi)群體高度重合的情況，直接達(dá)到了1+1＞2的效果。

2、精準(zhǔn)選擇快手線上傳播方式

觸達(dá)了精準(zhǔn)的線上傳播方式，仁和選擇了快手做為線上傳播平臺(tái)。在短視頻風(fēng)頭正勁的時(shí)候選擇短視頻第一梯隊(duì)里的快手作為自己的傳播平臺(tái)，?#這就是我的美好生活#吸引人群參與分享，更有大V參與，瞬間引爆流量。

時(shí)代在進(jìn)步，營(yíng)銷(xiāo)的玩法也在創(chuàng)新。在仁和的精心策劃下，這次的快閃活動(dòng)取得了圓滿成功，收獲了圈內(nèi)的一致好評(píng)，也值得醫(yī)藥大健康新零售企業(yè)借鑒。（數(shù)據(jù)來(lái)源仁和大健康）

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